מנכ"ל חברת בוקסי (Boxee) הישראלית, אבנר רונן, לא מתכוון לוותר לאפל על שוק הטלוויזיה האינטרנטית: מספר שעות לאחר שאפל הציגה את ממיר הטלוויזיה החדש שלה במסיבת העיתונאים, רונן חושף את מחיר בוקסי בוקס. בוקסי בוקס הוא ממיר טלוויזיה אשר עומד להתחרות באפל טיוי וגוגל טיוי וצפוי לצאת בנובמבר הקרוב, חודש לאחר אפל טיוי. לפי ההודעה בבלוג החברה, מחיר הבוקס יהיה 199 דולר.
מחיר הבוקס גבוה משמעותית ממחיר אפל טיוי העומד על 99 דולר. עם זאת, רונן מציין את יתרונותיו של המוצר הישראלי: תחילה, הוא תומך במספר חיבורים ובשידורי HD 1080 בעוד אפל טיוי תומך ב-HD 720 בלבד עם חיבור HDMI אחד וללא חיבור USB. בנוסף, בוקסי עובד עם מספר רב של תקני וידאו ומכשירי מדיה בעוד אפל טיוי סגורה למספר פורמטים ועובדת רק ברשת עם מכשירי אפל אחרים או מחשבי PC בהם מותקנת אייטונס. בוקסי, לעומת זאת, תעבוד עם כל הפלטפורמות השונות.
2 הממירים עובדים עם מספר שירותי סטרימינג ותוכן, ביניהם נטפליקס, פליקר ויוטיוב. אפל מצידה מציעה את חנות המדיה העשירה אייטונס בעוד בוקסי עובדת עם מספר שותפות תוכן, ביניהם BBC, קומדי סנטרל ו-ABC. משתמשים גם יכולים לצפות בעזרת בוקסי בכל סוגי הקבצים, כולל תמונות, אנימציית פלאש ומוזיקה וגם תומכת באפליקציות חיצוניות דרך החנות של בוקסי. אפל טיוי מריצה גרסה של iOS אבל אינה מסוגלת להוריד ולהריץ אפליקציות.
בוקסי הוקמה ב-2007 וגייסה עד היום 10 מיליון דולר מקרנות הון הסיכון ספארק קפיטל ויוניון סקוור ונצ'רס. תוכנת ה-VOD וניהול המדיה של בוקסי מותקנת במספר ממירים של רשתות טלוויזיה וכבלים ברחבי העולם.
