תחרות חדשה לטוויטר ופלטפורמת הפרסומות שלה: טוויטאפ (Tweetup), פלטפורמת הפרסום העצמאית בטוויטר, הכריזה שהיא מתרחבת לשווקים חדשים והחלה לאנדקס עדכוני סטטוס, דפים ופרופילים מפייסבוק ולינקד-אין. במסגרת ההתרחבות, החברה שינתה את שמה לפוסטאפ (Postup). פוסטאפ יהיה כעת מנוע חיפוש חברתי ובזמן אמת אשר מאנדקס את רוב הרשתות החברתיות.

מנוע החיפוש מותקן באגרגטור החדשות Popurl, מנוע החיפוש Answers וסיסמיק, מספר אפליקציות טוויטר ביניהם טוויטדק, טוויטרפיד ווטוויטדרויד וכן מספר אתרי תוכן מובילים, ביניהם טק-קרנצ' ו-Buisness Insider. החברה חשפה 700 מיליון תוצאות חיפוש ב-3 החודשים האחרונים  ונפח התעבורה והחשיפה גדל ב-100% מדי חודש.

פלטפורמת הפרסומות של פוסטאפ שונה מזו של פלטפורמת הציוצים הממומנים של טוויטר, שמיועדת לקדם פרסומות ולא תוכן. בפוסטאפ, מפרסמים יכולים לשלם על מנת לקדם ציוץ או עדכון סטטוס כך שיופיע בראש תוצאות החיפוש במילות מפתח מסוימות. למשל,  מנהל אתר אופנה יוכל לקדם את הציוצים ועדכוני הסטטוס מעמוד הפייסבוק שלו כך שיופיעו קודם עבור משתמשים המחפשים את מילת המפתח "אופנה".

התשלום מתבצע בשיטת מכרז בזמן אמת, בדומה לפלטפורמת אדוורדס. פוסטאפ גם מדרגת ציוצים בהתאם לרלוונטיות, איכות ופופולריות כך שציוצים רלוונטיים יותר מופיעים בראש תוצאות החיפוש לזמן ארוך יותר ומפרסמים צריכים לשלם סכום נמוך יותר על מנת להשאיר אותם בראש הפיד.

אחת מהסיבות לשינוי האסטרטגיה של פוסטאפ היא הסכסוך המתמשך בין המפתחים העצמאיים וטוויטר. בין השאר, הרשת החברתית השיקה כפתור שיתוף רשמי והשיקה פלטפורמות ציוצים ונושאים מקודמים שפגעו במודל העסקי של מספר מפתחים. החברה גם אסרה על המפתחים לכלול פרסומות בתוך זרם הציוצים והשיקה אפליקצייה רשמית לבלקברי ושירות קיצור לינקים משלה. האיסור אינו תקף לפוסטאפ שאינה כוללת פרסומות בתוך זרם הציוצים אלא מקדמת ציוצים.

החברה הושקה במארס האחרון והוקמה על ידי ביל גרוס, אבי טכנולוגיית החיפוש המודרנית ומייסד חממת IdeaLab שסייעה להקמת פיאקסה, Compete ו-Overture. היא גייסה עד היום 3.5 מיליון דולר ורכשה לפני כחודש וחצי את טויטדרואיד ופופיורל.

תגים: חיפוש בזמן אמת, חיפוש חברתי, טוויטאפ, טוויטר, לינקד-אין, פייסבוק