מומחה השיווק סת' גודין, מחברם של רבי המכר Unleashing the Ideavirus ו-Purple Cow, הכריז כי לא יוציא יותר ספרים ב"דרכים המקובלות", ובמקום זאת הוא מתכוון לפרסם את ספריו הבאים רק בפורמטים דיגיטליים, ככל הנראה כספר אלקטרוני. גודין אמר את הדברים בראיון עם אתר MediaBistro. גודין פרסם ב-15 השנים האחרונות כ-12 ספרים, שחלקם תורגמו לעברית, והבלוג שלו נחשב לאחד הפופולאריים בעולם בתחומי השיווק והפרסום.

גודין הטמיע את המונח שיווק פוזיטיבי, המתבסס על אינטראקציה חיובית עם הלקוחות ועל מוצרים חדשניים ומתקדמים. המונח "פרה סגולה", שם ספרו הנמכר ביותר, הוא על מוצר או שירות כה חדשני שגם הלקוחות נרתמים לשווקו ונוצר סביב באזז חיובי. לפני הקריירה שלו כסופר, גודין פיתח ומכר מאות רעיונות לספרים, והקים את Squidoo, אתר קהילתי לתחביבים ותחומי עניין. הוא ממוקם בין 200 האתרים המובילים בארצות הברית לפי אלקסה.

בראיון אמר גודין, כי "איני חושב שתהליך ההוצאה לאור שווה את המאמץ שכרוך בו. אני יכול להגיע לפי 10-50 יותר אנשים בצורה אלקטרונית". בבלוגו שוטח גודין טענות רבות כלפי תעשיית ההוצאה לאור, וטוען כי העורכים הפכו להיות הלקוחות האמיתיים, וכי סופרים צריכים למכור את הספר שלהם למוציאים לאור במקום לקוראים.

עוד אמר כי תעשיית ההוצאה לאור אינה מתחדשת: "איני יכול לחשוב על מוציא לאור אחד שהוביל חידוש בשוק או בשיווק בעשור האחרון", כתב. בין השאר גודין מציין שהקוראים שלו לעיתים קרובות רוכשים מספר עותקים ומפיצים אותם לחברים, מפרסמים הודעות בבלוג ומשתתפים בדיונים בפורומים ורשתות חברתיות - אלמנטים שאינם נכללים במדיניות האסטרטגית והשיווקית של חברות ההוצאה לאור.

שוק הספרים האלקטרוניים צומח במהירות: אמזון הודיעה לפני כחודש שמכירות הקוראים האלקטרוניים עקפו את מכירות הספרים בכריכה קשה, וספרים דיגיטליים מייצגים כיום 8.5% מהשוק הספרים. הקינדל ממשיך לשלוט במכירות בשוק, ואמזון גם השיקה מהדורה חדשה, מתקדמת וזולה יותר.

תגים: ספרים דיגיטליים, סת גודין, קוראים אלקטרוניים, שיווק