רשת הטלוויזיה הבריטית אינה מתכוונת לוותר לאפל על שם המותג iTV: מספר שעות לאחר פרסום השמועות לפיהן אפל מתכוונת לשנות את שם מותג ממיר הטלוויזיה שלה מ-Apple TV ל-iTV, רשת הטלוויזיה הציבורית הוותיקה הנושאת אותו שם, הודיעה שהיא אינה מתכוונת לוותר על שמה. "ITV הוא מותג חזק ונפוץ בכל בית אב בבריטניה זה למעלה מ-50 שנה", מסרה. "אנו מאוד מעריכים את זכויות היוצרים שלנו, ומחזיקים מספר מותגים תחת השם והלוגו של ITV".
לפי השמועות, ממיר הטלוויזיה החדש של אפל יריץ את מערכת ההפעלה iOS, בדומה למכשירי האייפוד, אייפון ואייפד. אפל מצידה לא אישרה את שינוי שם המותג או אפילו את כוונתה לשחרר ממיר טלוויזיה חדש. דובר אפל אמר "איננו מגיבים על שמועות".
יצרנית האייפון התכוונה להשיק במקור את מותג ממיר הטלוויזיה שלה תחת השם iTV אבל שינתה את עמדתה מספר ימים לפני השקתו ב-2007 עקב לחץ מצד רשת הטלוויזיה. זאת לא הפעם הראשונה שאפל נמצאת במאבקים משפטיים סביב אחד המותגים שלה - ב-2007 סיסקו תבעה את אפל לאחר שהשתמשה במותג שלה, iPhone. החברות יישרו לבסוף את ההדורים במסגרת פיצויים ושיתוף פעולה. לפני מספר חודשים אפל קנתה את המותג אייפד מחברת פוג'יטסו.
דובר iTV הודיע שבניגוד לסיסקו, החברה אינה מתכוונת לשתף פעולה עם אפל. עובד בכיר בחברה אמר לעיתון מירור שהחברה מתכוונת להלחם באפל "עד הסוף המר", והוסיף "רק צריך להסתכל בבעיות האחרונות עם האייפון 4 בשביל להבין שלא כל המוצרים של אפל הם זהב טהור. אנחנו לוקחים את המותג שלנו ברצינות ונעשה כל מה שביכולתנו על מנת להגן עליו".
ITV היא רשת הטלוויזיה המסחרית הותיקה ביותר בבריטניה. היא הוקמה ב-1955 והיא המתחרה העיקרית של ה-BBC וערוץ 4 הבריטי עם נתח שוק של 19%. היא משדרת בכל רחבי בריטניה והיא המפיקה ובעלת הזכויות של של מספר תוכניות טלוויזיה בינלאומיות, ביניהם אמריקן אידול ותוכניות הבישול של שף הסלבריטי גורדון רמזי. שווי השוק שלה עומד כעת על 3 מיליארד דולר. בנוסף, ישנן עוד מספר בקבוצת iTV, ביניהם חברת המדיה iTV PLC.
