זניט (ZenithOptimedia), חברת המחקר הבינלאומית, עדכנה פעם נוספת את תחזית הצמיחה שלה לשוק הפרסום הבינלאומי, וצופה גידול של 3.5% במהלך 2010. כך עולה (קובץ PDF) מהדו"ח הרבעוני של החברה. זאת הפעם השלישית שהחברה מעדכנת השנה את תחזית הצמיחה שלה ל-2010. באפריל האחרון, החברה העלתה את תחזית הצמיחה מ-0.5% ל-2.2%. לפי החברה, העדכון האחרון נובע מהתאוששות השוק הבינלאומי והמשק בארצות הברית.
בעבר, זניט צפתה ששוק הפרסום האמריקאי יצנח ב-2% השנה. במקום זאת, החברה צופה כעת שהשוק יגדל ב-1.1%. למרות משבר האשראי באיחוד האירופאי, החברה עדכנה את תחזית הצמיחה שלה מ-0.4% ל-2.2%. עם זאת, החברה חוזה ששוק הפרסום בספרד, יוון, יפן ומספר מדינות מזרח אירופאיות יצטמק.
בסך הכל, הכנסות שוק הפרסום הבינלאומי צפוי להגיע ל-443 מיליארד דולר. החברה גם חזרה על ההערכות שלה מאפריל האחרון לפיהן הטלוויזיה תגיע ל-40.6% מכל שוק הפרסום, אחריה העיתונות המודפסת עם 19%, הפרסום באינטרנט עם 17% ו-7% בלבד למגזינים.
עיקר הגידול בשנים הקרובות יגיע משווקים מתפתחים, שיצמחו ב-8.6% השנה וב-9.8% במהלך 2012. הגידול המהיר ביותר השנה יהיה במדינות אסיה, שוק שיגדל ב-10.6% השנה. גידול מהיר במיוחד יירשם בסין, הודו, אינדונזיה, מלזיה, תאילנד, וייטנאם והפיליפינים.
בשנים הבאות, החברה חוזה שהגידול באסיה יואט ואילו השוק הדרום אמריקאי יתפוס את מקומו. הדו"ח מציין במיוחד מקסיקו, פנמה, ונצואלה ופרו שיגדלו ביותר מ-11% כל אחת בשנים הקרובות.
השוק המזרח אירופאי שנפגע במיוחד בזמן המשבר וצלל ב-26% בשנה האחרונה, מתחיל להתאושש עם גידול מהיר בבלרוס, רוסיה, טורקיה ואוקראינה.
הפרסום באינטרנט צפוי להכניס 61 מיליארד דולר השנה וסכום זה יגדל ל-83 מיליארד ב-2012. מחצית מכל הכנסות הפרסום היום מגיעות ממודעות במנועי חיפוש. לפי זניט, הפרסום במנועי החיפוש צפוי להמשיך להיות ערוץ הפרסום העיקרי באינטרנט גם ב-2012 עם 52.6% מכל הכנסות הפרסום באינטרנט. שוק הדיספליי, שבשנים האחרונות מאבד גובה לטובת ערוצי הפרסום בסלולר, וידאו ורשתות חברתיות, יתייצב על 32%. גוגל מנסה בשנה האחרונה לחדור לשוק הדיספליי וגם חתמה על הסכם שיתוף פעולה במאות מיליוני דולרים עם ענקית אחזקות הפרסום אומניקום.
בסך הכל, שוק הפרסום באינטרנט יצמח ב-15.6% השנה. שוק הפרסום בסלולר יגדל ב-43.2% ושוק הפרסום ברשתות חברתיות יצמח ב-30.2%. כיום סלולר ורשתות חברתיות מייצגות רק 5% ו-3 מיליארד דולר מכל הפרסום באינטרנט אבל נתח זה צפוי לגדל ל-8% ו-6.7 מיליארד דולר ב-2012. לוחות מודעות יכניסו 10 מיליארד דולר השנה וסכום זה יגדל ל-12.7 מיליארד עד סוף 2012.
תגים: זניט אופטימדיה, פרסום
