בקרת הנזקים של חברת הנפט בריטיש פטרוליום (BP) בעקבות דליפת הנפט הגדולה בהיסטוריה של ארצות הברית אינה רק בבאר תת-ימית, אלא גם באינטרנט: לפי ההערכות, החברה מוציאה יותר מ-10,000 דולר ביום על קמפיין קישורים ממומנים במנועי חיפוש - כך פורסם באתר החדשות של רשת הטלוויזיה ABC.
מטרת הקמפיין הוא להפנות גולשים המחפשים צירופים כגון oil spill או oil disaster בגוגל, יאהו ובינג אל האתר הרשמי של החברה. הקישורים הממומנים מזמינים את הגולשים לקרוא "כיצד בריטיש פטרוליום מתקנת את הנזק".
לפי נתוני גוגל, במהלך מאי כ-2.7 מיליון איש חיפשו את הצירוף Oil spill. העלות הממוצעת ללחיצה מוערכת ב-1.5 דולר. הצירוף הוא בין עשרת החיפושים הפופולאריים ביותר במנועי החיפוש השונים במהלך החודש האחרון, והוא ממשיך לצבור תאוצה. היקף החיפוש גדל במהלך מאי ב-50%, והוא אף גבוה יותר כיום מאשר ביום הדליפה. 56% מכל החיפושים נעשים בארצות הברית.
מהידיעה עולה, כי מספר אנליסטים מחו על הקמפיין וטענו כי אינו אתי, וכי רוב המשתמשים אינם יודעים להבדיל בין קישורים ממומנים ורגילים. ראוי לציין שלפי הצהרותיה של גוגל, רק 20% מהמשתמשים לוחצים על קישורים ממומנים. דובר החברה, טובי אודן, אישר ש-BP אכן רכשה את מילות החיפוש.
BP הבריטית היא החברה השלישית בגודלה בתעשיית הנפט, אחרי שברון ואקסון. אסדת הקידוח התפוצצה לפני כ-6 שבועות במפרץ מקסיקו ופלטה עד כה, לפי ההערכות, בין 600 אלף ל-1.5 מיליון חביות נפט לתוך הים. לאחרונה החברה ניסתה לאטום את הבאר והאירוע שודר בזמן אמת בעזרת מצלמת ווב (לאחר ש-BP הסירה את התנגדותה הראשונית). מניות החברה צנחו במהלך החודש האחרון מ-50 דולר ל-37 דולר למניה.
תגים: BP, דליפת הנפט במפרץ מקסיקו, חיפוש, קישורים ממומנים, קמפיין
