לראשונה, האינטרנט עוקף את המגזינים: נתח הפרסום באינטרנט ב-2009 עמד על 12.6% מכלל הכנסות שוק הפרסום הבינלאומי, לעומת 10.3% בלבד למגזינים. כך עולה מנתוני חברת זניט אופטימדיה (Zenith Optimedia). נתח העיתונות המודפסת עומד על 23.1%, והטלוויזיה - 39.4%.

עוד עולה מהדו"ח, כי בשנים הבאות תימשך הצמיחה בנתח השוק של הפרסום באינטרנט ובטלוויזיה, במקביל לדעיכה בפרסום במגזינים ובעיתונות. ב-2012 זניט צופה נתח שוק של 40.6% לטלוויזיה, 19.4% לעיתונות המודפסת, 17.1% לאינטרנט ו-7.3% בלבד לפרסום במגזינים. בשנה שעברה, כמות דפי הפרסומות שנמכרו במגזינים ברחבי ארצות הברית ירדה ב-26% ועומדת כעת על 169 אלף.

זניט עדכנה את תחזית הצמיחה לשוק הפרסום הבינלאומי מ-0.5% ל-2.2%, בזכות ההתאוששות הכלכלית ברחבי העולם. עם זאת, החברה מעריכה ששוק הפרסום האמריקאי ימשיך לדעוך במהלך 2010, ויצנח ב-2% נוספים. המצב ימשיך להשתפר גם בשנה הבאה, טוענת החברה, עם צמיחה בשוק הפרסום של 4.1% ברחבי העולם ו-1.8% בארצות הברית.

לפי דו"ח של פאורהאוס קופרס ו-IAB (סוכנות הפרסום האינטראקטיבית האמריקאית) שפורסם לפני מספר שבועות, הכנסות שוק הפרסום אונליין בארצות הברית הגיעו ל-22.6 מיליארד דולר בשנה שעברה. פרסומות במנועי חיפוש היוו 47% מכלל הכנסות הפרסום באינטרנט. מעבר לפרסום דרך מנועי חיפוש, הכנסות שוק הפרסום באינטרנט מורכבות מפרסומות באנרים (35%), מודעות בלוחות (10.2%), יצירת לידים (6.6%), פרסומות דיגיטליות אינטראקטיביות (4.4%) ופרסומות מבוססות דואר אלקטרוני (1.3%).

שלושת הפורטלים המובילים - יאהו, MSN ו-AOL מהווים 22.5% מכלל שוק הפרסום האינטרנטי בארצות הברית. גוגל מצידה שולטת על 35.3% מהשוק.

תגים: פרסום