"אני מחכה ליום הזה כבר שנה. שנה של שיחות ושכנועים, של עבודה קשה, כדי שנוכל לעמוד פה היום ולהכריז על מהפכה" - כך אמר היום גיא אלון אליאב, מנכ"ל נענע10, באירוע השקת גוף מכירות חדש בשם מסה (MASA), שיכלול את המדיה של נענע10, מיקרוסופט ופייסבוק. "הייתי שותף לכמה מהלכים משמעותיים באינטרנט בישראל, ואני מרגיש בר מזל לקחת חלק בתהליך הזה, שישנה את עולם הפרסום באינטרנט ואת הגישה אליו".
הקמת מסה, שימכור חבילות פרסום ממוקדות, הינה השלמת תהליך ההתכנסות של נענע10 ליצירת גוש מדיה גדול, שנועד לחסום את וואלה ואת Ynet. מהלך זה החל בחתימת הסכם למיזוג פעילויות של נענע10 ומיקרוסופט, שזכה לאחרונה לאישור הממונה על ההגבלים העסקיים. לאחר מכן חתמה נענע10 עם הסכם ייצוג עם פייסבוק, במסגרתו מונתה למשווקת שטחי הפרסום בעמוד הבית של הרשת החברתית.
על-פי הנתונים שהוצגו, החשיפה לאתרי הקבוצה המשולבת כוללת 3.1 מיליון גולשים ייחודיים בפייסבוק בחודש, ו-3.14 מיליון גולשים בנענע10 ומיקרוסופט, בניכוי חפיפות. זאת, לעומת 2.8 מיליון גולשים בחודש בוואלה, ו-2.3 מיליון גולשים בחודש ב-Ynet.
עוד נמסר, כי MASA תשתמש במערכת המבוססת על טכנולוגיית חברת צ'קמייט, המאפשרת לקבוצות מדיה ניהול מאוחד וקמפיינים משולבי באנרים, מדיה עשירה, וידאו, ניוזלטרים וסלולר במערכת אחת. המערכת מאפשרת הגדרת מוצרי פרמיום, אפשרויות פילוח של קהל היעד, חיזוי מלאי וניהול של מספר קמפיינים במדיומים שונים.
גולשים ייחודיים בחודש: נענע10/מיקרוסופט ופייסבוק. מקור: MASA, נתוני קומסקור
עיקר המצגת של אליאב ושל הדוברים הנוספים באירוע היתה מכוונת נגד שני הפורטלים הגדולים – Ynet ו-וואלה, המרכזים כיום את עיקר תקציבי הפרסום באינטרנט. לדברי אליאב, בעוד הקריאטיב הישראלי הוא גאווה לאומית, שוק המדיה באינטרנט הוא בושה לאומית, ולא השתנה מאז 1999. לדברי אליאב, כלי פרסום פרימיום באתרים אלה (רמז לג'מבו בוואלה) דומים לשלט חוצות שניתן להקליק עליו, כלומר ללא פילוח קהל היעד וללא יכולת לאמוד עד כמה אפקטיבית היתה הפרסומת.
בקטע הבא, שצולם במסיבת העיתונאים הבוקר, מסביר אליאב שנגמר "עידן הנדל"ן" ב-Ynet ובוואלה:
ערן ארדן, מנכ"ל משותף בגריי אינטראקטיב, אמר היום, כי "סוף סוף ראינו רעננות בשוק המדיה האינטרנטית בישראל. אני מקווה שהאנרגיה והעוצמה שראינו היום תחזיק מעמד גם במלחמות היומיום". ארדן הוסיף כי הוא מקווה שהמהלך "יעורר את האתרים הגדולים, ויגרום להם לחשוב על שיטות הגשה, מדידה ותמחור חדשות".
