תוכן ממומן ברשתות חברתיות - פורמט בו הגולשים צופים בעמוד "באדיבות" מותג כלשהו - הוא אמצעי הפרסום שמעורר את רמת ה-engagment (מעורבות) הגדולה ביותר בקרב הגולשים. עם זאת, כוונת הרכישה שהוא מייצר (purchase intent) היא הנמוכה ביותר מבין כל אמצעי הפרסום. כך עולה ממחקר חדש שערכה חברת Psychster (מצורף למטה), הבודק אלו סוגי פרסום משיגים את התוצאות הטובות ביותר במדיה חברתית.

המחקר בדק פורמטים שונים של מודעות - באנרים, פרופילים של חברות עם לוגו החברה, תוכן ממומן, מודעות להרשמה לניוזלטרים ומודעות להתקנת ווידג'טים או מתן ווידג'טים לחברים. הבדיקה התקיימה בשני אתרים - פייסבוק ואתר המתכונים וההמלצות Allrecipes.com.

עוד נמצא, כי פרופילים ממותגים של חברות, המאפשרים לגולשים להפוך ל-Fans, מייצרים את כוונת הקנייה הגבוהה ביותר, ויותר המלצות. מודעות הקוראות לגולשים ליצור ווידג'טים לעצמם או לתת לחברים יצרו מעורבות גדולה יותר מאשר באנרים, אולם לא היתה יצרו כוונת קנייה גדולה יותר.

עוד נמצא כי ללא קשר לפורמט, המודעה האפקטיבית ביותר היא זו שקשורה לתוכן האתר המפרסם, כגון פרסומת למזון באתר בישול. מכל הפורמטים, עולה כי באנרים ומודעות עם קישור לניוזלטרים מביאים לרמת כוונת הקנייה הגבוהה ביותר.

מהמחקר עולה אפוא, כי באנרים הם אמצעי הפרסום העדיף לחברות המבקשות לקדם מוצר, ואילו פרופילים או תוכן ממומן עדיפים לחברות המבקשות ליצור מעורבות של הגולשים. הנה המחקר המלא:

Report: Which Social media Ad Types Work Best?

תגים: באנרים, מדיה חברתית, פייסבוק, פרסום, קמפיין