שנת 2010 עומדת להיות שנת הפריצה של האימהות הבלוגריות (Mommy Bloggers) בישראל - כך משוכנעות ליאת ורדי-בר וגלית ליפשיץ-מלמד, שהשיקו לפני כשבועיים בלוג חדש לאימהות, בשם בלינג בלינג (blingbling). הבלוג, שהוקם בהשראת בלוגים מצליחים בארה"ב, יעסוק בחשיפה וביקורת של מוצרים, סקירות של טרנדים בארץ ובעולם לצד חוויות והתנסויות אישיות. את ההשקעה באתר מימנו השתיים מכיסן.

להערכת השתיים, תחום הבלוגים המנוהלים על ידי אמהות, ילך ויתרחב בארץ בשנים הקרובות וניתן יהיה לראות את הגידול בו כבר השנה. "השוק בארץ זז עכשיו מפורומים לבלוגים ולעולם של רשתות החברתיות", אומרת ליפשיץ-מלמד.

"תוך זמן קצר יראו יותר ויותר בלוגים על פלטפורמות עצמאיות, או אתרי בלוגים. מה שיניע את המגמה זו ההתפתחות הטבעית של השוק, לצד הרצון של המפרסמים להגיע לאימהות בצורה ממוקדת. המצב כיום הוא שאין מספיק היצע לפרסם לפלח השוק הזה, בעוד שאמהות רוצות מאד לשתף, ומקבלות החלטה על סמך מה שאמהות אחרות אומרות".

הנשים בישראל לא פחות טכנולוגיות מאשר בארה"ב. בלינג בלינג, צילום מסך

לדבריהן, "בחו"ל ניכר בבירור כי האימהות הבלוגריות הפכו לכוח בעל השפעה מכרעת בתחום העסקי והשיווקי. כיום, אין חברה המשיקה או מקדמת מוצר הנוגע לתינוקות, ילדים ואמהות שאינה משתפת פעולה עם הכותבות בעלות ההשפעה הרבה".

על-פי נתונים שפרסמה לאחרונה חברת המחקר eMarketer, קבוצת האימהות ברשת נמצאת בחזית הטכנולוגית ובפעילות אונליין בארה"ב, והיא אחת הקבוצות הגדולות ביותר באינטרנט. על-פי הערכת החברה, 34 מיליון אימהות בארה"ב גולשות באינטרנט לפחות פעם בחודש, ומקורות המידע אליהם הן פונות כאשר הן עומדות בפני רכישה הן אתרים כלליים (24%), הפניות מחברים ומשפחה (21%) ומנועי חיפוש (19%). השפעתה של קבוצה זו קורצת לחברות גדולות רבות (ג'ונסון אנד ג'ונסון היא אחת מהן), השולחות לאימהות המפעילות בלוגים פופולאריים מגוון מוצרים, החל ממזון והלבשה, עבור בספרים וכלה בהשתתפות בטיולים, תמורת סיקור (אוהד, בדרך כלל).

"הנשים הישראליות לא פחות טכנולוגיות מהנשים בארה"ב", אומרת ליפשיץ-מלמד, ומצטטת מחקר שנערך על ידי חברת Zeta Tools, ממנו עולה כי 84% מהאימהות בישראל גולשים באינטרנט, 84% משתמשות במייל, 12% משתתפות בקבוצות דיון באינטרנט, 11% קוראות בלוגים ו-8% גולשות באינטרנט הסלולרי.

עוד עולה ממחקר זה (אותו ניתן להוריד לאחר הרשמה מכאן) כי 12% מהאימהות בישראל נוהגות לשתף באינטרנט בטיפים על הורות ו-40% משתפות בהמלצות על מוצרים.

מודל ההכנסות: פרסום ותוכן ושיווקי

ורדי-בר וליפשיץ הן עצמאיות, המספקות כל אחת בנפרד שירותי ייעוץ ושיווק בתחום האינטרנט. כרגע, הן אינן מתפעלות את הבלוג במשרה מלאה, אולם הן משוכנעות כי זהו רק עניין של זמן: "אנחנו בהחלט מתכוונות להרוויח ממנו כסף", הן אומרות.

בדומה לבלוגים רבים בתחום זה, גם בלינג בלינג מתכנן להרוויח מפרסום - ובעיקר מתוכן שיווקי. לדברי השתיים, התוכן השיווקי יופרד בצורה בולטת, כך שלקוראת יהיה ברור כי זהו תוכן ממומן. לדבריהן, "אחד הדברים שאותם אמצנו מחו"ל והטמענו עוד בשלבי ההקמה הוא קוד אתי, אותו יצרו הבלוגריות בארה"ב רק בשנה האחרונה. זהו  קוד המחייב גילוי נאות ומפריד בין תוכן חופשי לתוכן שיווקי או תוכן אחר ממומן". "כרגע", הן אומרות, "אנחנו בתקופת השקה ולכן מקפידות שלא לשלב כרגע פרסום בכל צורה".

תגים: אמהות בלוגריות, בלוגרים, בלינג בלינג, גלית ליפשיץ מלמד, ליאת ורדי בר