יוטיוב ופייסבוק, המנסות תדיר להמציא כלי פרסום חדשניים שיאפשרו למפרסמים להנות מהמאסה הקריטית של הגולשים מצד אחד, בלי לפגוע בפרטיות הגולשים ובחוויית המשתמש שלהם מצד שני, השיקו אתמול שני כלים פרסומיים חדשים, שאמורים לעמוד בתנאי הסף האלה. יוטיוב השיקה את Skippable pre-rolls - פרסומות וידאו המוצגות לפני תחילת הסרטון או התוכנית, עם אופציה לדלג עליהן ולעבור ישירות לסרטון.

בבלוג החברה מציינת יוטיוב, כי עם תחילת שילוב פרסומות וידאו בסרטונים ב-2007 גילתה כי שיעורי הנטישה, בעיקר בסרטוני פרה-רול, עמדו על כ-70%, וכי צופים העדיפו לצפות בסרטונים עם פרסום אובר-ליי, כלומר מעין באנר על גבי הסרטון. עוד היא כותבת, כי פרסומות בתוך הסרטון (אין סטרים או מיד-רול), התקבלו יפה יחסית בתוכניות טלוויזיה או בסרטים באורך מלא.

"אנחנו יודעים מה אתם חושבים - מי יבחר לראות פרסומת כשהוא יכול לדלג עליה"? שואלת יוטיוב, ומנסה לענות: "במחקרים קודמים מצאנו שיש די הרבה משתמשים שמוכנים לצפות בפרה-רולים. אחוזי נטישה מושפעים ממספר גורמים, ובהם אורך הפרסומת ואיכות הקריאיטיב. כאשר הסרטון הוא בן 15 שניות, למשל, 85%  צפו בו עד הסוף. גם לקריאטיביות חשיבות רבה. השפעת גורמים כמו איכות ורלוונטיות של הפרסומת בווידאו מקוון גדולה פי שלושה מהשפעתן בטלוויזיה. משתמשי אינטרנט הרבה יותר אקטיביים בהחלטותיהם במה לצפות".

לדברי יוטיוב, "לפרסומות החדשה יש פוטנציאל למצב של win-win לכל הצדדים: למשתמשים יש שליטה בחוויית הצפייה, עבור המפרסמים מפותח מודל לפיו הם משלמים רק עבור הפרסומות שצפו בהן עד הסוף ולשותפי התוכן, פרסומות אלה צפויות להפחית את שיעור הנטישה".

במקביל, פייסבוק השיקה אתמול את Friends of connection, פילטר חדש המיועד למותגים המפעילים בפייסבוק עמודים, אפליקציות או קבוצות, ומזמין אותם לפרסם את המודעה בקרב חבריהם של הגולשים שהצטרפו לקבוצה או לעמוד המעריצים של המותג.

כך למשל, מדגימה פייסבוק, אם גולשת בשם אנני רשומה כמעריצה של אתר האינטרנט Etsy.com והוא בוחר באופציית פרסום זו, יראו חבריה של אנני את המודעה של האתר, עם הכיתוב "אנני היא מעריצה של עמוד זה". המטרה - ליצור עניין וסקרנות בקרב הגולש שרואה את המודעה, כיוון שאחד מחבריו קשור אליה.

תגים: וידאו, יוטיוב, פייסבוק, פרסום