מיוחד ל-140: "את היעד שהצבנו לעצמנו, להיות בין חמשת אתרי האינטרנט המובילים בישראל בתוך שנה, כבר עברנו מזמן. היום הקרב שלנו הוא על המקום השלישי" - כך אומר יובל נתן, מנכ"ל ועורך אתר Mako של קשת, בראיון ל-140 לרגל ציון שנה לפעילות Mako.
פורטל האינטרנט של זכיינית ערוץ 2 קשת עלה לאוויר ב-23 באוקטובר 2008 ברעש תקשורתי גדול, שנבע בעיקר מעיכובים רבים בשל קשיים טכנולוגיים, לווה בקמפיין טלוויזיוני מושקע בכיכובו של צחי גראד, ונהנה מרוח גבית חזקה של היסטריית "האח הגדול", שהיתה אז בשיאה.
ואמנם, שבועיים לאחר שעלה לאוויר, התברג mako ישירות למקום הרביעי בישראל לפי גוגל טרנדס לאתרים. חודש לאחר מכן צנח ב-40% לפי אותו מדד, ומאז הוא נאבק על הלגיטימציה שלו כפורטל תוכן לכל דבר ועניין, ולא כאתר מוטה שיאים טלוויזיוניים.
פעילותה של קשת באינטרנט התחילה הרבה לפני mako: את אתר האינטרנט הראשון שלה הקימה כבר ב-1996. במהלך השנים עבר האתר עדכונים, ועשור אחר כך, במרץ 2006 עלה עם בשורה חדשה: וידאו. האתר הציע צפייה בתוכניות מובילות של קשת, לצד קטעים בלעדיים שהופקו עבור האתר, פספוסים, מאחורי הקלעים וצפייה בשידור חי בתוכנית הבוקר. שנה לאחר מכן, באפריל 2007, נחשפה תוכנית קשת לעליית מיזם חדש, mako, שהוצאתה לפועל נמשכה שנה וחצי. האתר עלה לאוויר באוקטובר, כאמור, כאשר כמעט במקביל, באותו חודש, עלתה לאוויר גם פעילות חברת החדשות של ערוץ 2, שתכניה מופיעים ב-mako ובאתר רשת.
חרף היותו אתר של זכיינית טלוויזיה, השאיפה של קשת מ-mako היתה להפוך אותו לפורטל לכל דבר, עם מערכת גדולה של כתבים ועורכים, המייצרים תוכן עצמאי, למעט בתחומי ספורט וכלכלה, שם יש ל-mako שיתופי פעולה עם one וגלובס. אחד הביטויים הבולטים ביותר של שאיפה זו הינו חיזוק משמעותי של החדשות, שהפכו לעוגן משמעותי באתר. "החדשות הן אחד התחומים הכי חזקים באתר", אומר נתן. "אנחנו משקיעים בהן, כי הבנו שזה דרייבר חשוב לכניסה לאתר. התחומים שבהם יש לנו שיתופי פעולה תוכניים - ספורט וכלכלה - הם תחומים שאנחנו לא מאד משקיעים בהם. מאחר שאלה תחומים בהם פועלים אתרים מתמחים טובים וחזקים, ולכן מראש העדפנו שיתוף פעולה עם אתרים אלה".
אתר mako ב-12 החודשים האחרונים, גוגל טרנדס לאתרים
mako (בכחול) מול המתחרים ב-12 החודשים האחרונים, גוגל טרנדס לאתרים
ההשקעה ביצירת תוכן עצמאי, אומר נתן, הוכיחה את עצמה: "אם היינו רק אתר תוכן טלוויזיוני, היינו בשליש מהטראפיק שלנו היום. אנשים צורכים ב-mako חדשות, תכני בידור ולייף סטייל, וחלקם עושים זאת אגב צריכת תוכן טלוויזיוני. אי אפשר להיות רק ערוץ VOD, ולראיה - אתרים שמנסים להתמחות רק בווידאו ולא מתרוממים". נתן לא נוקב בשמות, אבל אפשר לנחש שהוא רומז לפעילות אורנג' טיים, שלצד הסרטים והמשחקים שהוא מציע בתשלום, השקיע ברכישת תוכן טלוויזיוני מקומי ובקידומו. למעשה, למעט קשת, לכל גופי הטלוויזיה יש תוכן באורנג' טיים. גם קשת קיימה עם האתר מגעים, אולם אלה לא הבשילו לידי הסכם.
לדברי נתן, "פעם היו אומרים שהטראפיק של mako הוא בזכות 'כוכב נולד' או 'האח הגדול'. היום זו כבר עובדה, שגם כשאין באוויר תוכניות שגוררות אוטומטית טראפיק גבוה כמו גמר ריאליטי, אנחנו במקום גבוה. למשל, בסקר TIM האחרון למשל לחודש ספטמבר, הפער בינינו לבין נענע10 היה 0.1%, וזה כשהישרדות באוויר. גם באלקסה אנחנו צמודים לנענע10, ובעתיד גם נעבור אותם. לפי גוגל אנלטיקס, אתמול היו ב-mako 249 אלף גולשים, ואלה המספרים הממוצעים בתקופה האחרונה".
מנענע10 נמסר בתגובה: "להתייחס לנתונים של סקר TIM ואלקסה זה מגוחך. למיטב ידיעתנו הנתונים בפועל של נענע10 גבוהים ב-50% לפחות מדי יום, והפער הוא רב".
למכור תוכן זה כסף קל
לגוף טלוויזיוני הרוצה לפעול באינטרנט יש שתי אפשרויות עיקריות: לחבור לשותף אינטרנטי קיים, או להקים מחדש זרוע אינטרנט עצמאית. כיום, לאחר שערוץ 10 חבר לנענע, רשת והוט חברו ל-Ynet ויס חברה לוואלה, נותרה קשת הגוף היחיד המחזיק באסטרטגיה עצמאית, השומרת את כל התוכן הטלוויזיוני בתוך mako. זאת, למעט שיתופי פעולה חלקיים מאד, וביניהם שיתוף פעולה עם אתר MSN ישראל, במסגרתו מספקת קשת קטעי וידאו מתוך תוכניותיה, אולם לא את הפרקים המלאים. ניסיון נוסף היה עם וואלה, בתוכנית פולישוק. אסטרטגיה זו, אומר נתן, לא צפויה להשתנות: "אין לנו שום כוונה להוציא את כל התוכן מחוץ ל-mako. עשינו ניסיונות נקודתיים, בין היתר עם וואלה, להפצת התוכן באופן מוגבל מאד".
- ואיך עלה הניסוי?
"עובדה שלא חזרנו עליו מאז".
לדברי נתן, "הקמנו את mako כאתר עצמאי כי המחשבה שלנו היא אסטרטגית לשנים הקרובות. אנחנו חושבים שצריכה להיות לנו נוכחות משמעותית באונליין , מדיום שהוא שלנו. למכור תוכן זה הרבה יותר קל, זה כסף מהיר".
- אתם עובדים על פיתוחים חדשים?
"כל הזמן. אנחנו במו"מ על פיתוחים שונים שבליבת הפעילות של פורטל. אין שבוע שאנחנו לא נפגשים עם סטארט-אפ, ואחת הדוגמאות לשיתוף פעולה כזה הוא עם הסטארט-אפ יוזיק, שרדיו mako משתמש בטכנולוגיה שלו. בקרוב, במסגרת הטיפול שלנו ב'אח הגדול', יבואו לידי ביטוי עוד כמה שיתופי פעולה חדשניים".
- איך אתם משתמשים במדיה חברתית כדי לקדם את האתר?
"Mako הוא האתר הכי פעיל במדיה חברתית. בסך הכל יש לו בפייסבוק יותר מ-200 אלף חברים. אנחנו ממש עובדים בזה. יש לנו שלושה אנשים במשרה מלאה, שזה התפקיד שלהם".
