"אין סיבה לחשוש מקנס בסך 11 אלף דולר לבלוגרים שלא יעמדו בחובת גילוי נאות, זה לא נכון. המטרה שלנו היא חינוכית, במיוחד עבור הבלוגרים, והמיקוד הוא במפרסמים: איזה מידע הם נותנים לבלוגרים, האם הם מפקחים עליהם ומוודאים כי מה שהם כותבים נכון" - כך אמר ריצ'רד קלילנד, עוזר מנהל בלשכת הסחר הפדרלית של ארה"ב (FTC), בעקבות השתת חובת גילוי נאות על בלוגרים. קלילנד ענה על שאלות שנאספו על-ידי
Fast Company ממספר בלוגרים מובילים, המתייחסות לתקנות החדשות.
בשבוע שעבר פורסם עדכון של החוקים הקיימים, המתייחס לראשונה לבלוגרים (וכן למשתמשים בטוויטר ובפייסבוק), על-פיהם הכותבים יחויבו בגילוי נאות באשר לפיצויים, תשלום או הטבות שהם מקבלים ממפרסמים עבור סיקור מוצרים או שירותים. עוד פורסם, כי בלוגרים שלא יעמדו בכך, עלולים להיקנס בסכום שיגיע עד 11 אלף דולר. התקנות זכו לביקורת רבה בארה"ב ונדונו גם בישראל. בין היתר נטען, כי מדובר בסכנה לחופש הביטוי, וגם כי התקנות מותירות שאלות רבות ללא מענה. ב-Fast Company החליטו לעמת את לשכת הסחר עם השאלות, ואיגדו שאלות מבלוגרים מובילים בתחומים שונים, שהופנו לקלילנד.
לדברי קלילנד, לאנשים אין התנגדות עקרונית לנושא הגילוי הנאות, והחשש העיקרי שלהם הוא שייקנסו אם יטעו בהיסח הדעת - חשש שהוא טוען כי אין לו בסיס. לדבריו, התרחיש הגרוע ביותר הוא כי בלוגר יוזהר, לא יסכים להוסיף את הגילוי הנאות והפרסום שלו יהיה בגדר פרסום כוזב - אז ייפתח נגדו הליך "ברוח החוק". עוד התייחס קלילנד לשאלה, מדוע הרגולציה חלה על אמצעי הפצה ספציפי (בלוגים), בעוד באמצעי מדיה אחרים כגון טלוויזיה מציגים לא פעם עיתונות גרועה, ואמר: "זה לא המדיום, זה המסר. אנו רוצים לבסס סטנדרט אתי אישי, כדי שאנשים יהיו מודעים לניגוד עניינים. אנחנו אומרים: זהו מסחר. זה בסדר, אולם כשזה קורה, הקורא צריך לדעת שיש פוטנציאל לדעה מוקדמת".
תגים: FTC, בלוגים, בלוגרים בתשלום
