וואלה שופס הפסיקה את פעילות וואלה buy, זירת מסחר מקוונת שהקימה ב-2006 כתשובה הישראלית לענק הסחר המקוון eBay. גולשים שנכנסו לאתר והקליקו על אחת הקטגוריות קיבלו את ההודעה הלקונית: "משתמש יקר שלום רב, עקב הפסקת פעילות האתר, לא ניתן לבצע פעולה זו". לסוחרים באתר חיכתה הודעת מערכת, המודיעה להם בהתראה של יום על הפסקת הפעילות. על-פי ההודעה, "אתר וואלה buy מפסיק את פעילותו בסוף חודש ספטמבר. אשר על כן, ממחר תופסק אפשרות הקנייה באתר, ולא תתאפשר הקמה של מכירה חדשה. תוכלו למשוך את הכסף שנצבר לזכותכם בוואלה pay (שירות תואם פיי-פאל, מ"כ), במידה וישנן הזמנות פתוחות שטרם סופקו, אנא טפלו בהן בהקדם". וואלה השקיעה בהקמת וואלה ביי כ-2 מיליון שקל.
וואלה ביי מודיעה על הפסקת הפעילות. צילום מסך
עם הקמתו כלל וואלה ביי כ-23 קטגוריות ומאות תתי קטגוריות, ממחשבים ועד בעלי חיים. האתר אפשר לגולשים להעמיד מוצרים למכירה במכירה רגילה, מכירה פומבית (כאשר המוכר קובע בעצמו את מחיר הפתיחה) ומודעת לוח (בקטגוריות המתאימות). מודל הרווח התבסס על עמלה בשיעור 6% מכל מכירה בפועל, וכן תשלום חד פעמי עבור רישום כמוכר.
במקביל, השיקה וואלה את שירות התשלום וואלה pay, שנועד להיות אמצעי תשלום מאובטח ברשת, בדומה לפיי-פאל. שאיפותיה של וואלה היו כי שירות זה ישמש אתרי סחר נוספים, ועם הזמן יהפוך לאמצעי התשלום העיקרי ברשת. עם השקתו, צפה אורי נדלר, אז מנכ"ל וואלה שופס, כי וואלה ביי יכולה להגיע למחזור של 300 מיליון שקל תוך שלוש שנים. שנה מאוחר יותר, בראיון פרישה מהתפקיד, אמר נדלר כי הוא עדיין מאמין שמדובר ביעד ריאלי.
גורמים בשוק העריכו היום, כי לדעתם הסיבה לכך שאתרים כמו וואלה ביי ודומים לו לא הצליחו בשוק המקומי טמונה בכך שהם אינם מתאימים לאופי הישראלי, שמתאפיין לדבריהם, בין היתר, בחשדנות כלפי הזנת פרטי כרטיס האשראי באינטרנט, וכן כי תרבות היד שנייה אינה מפותחת בארץ כמו בארצות הברית.
וואלה שופס מסרה בתגובה: "וואלה שופס מובילה את הסחר האלקטרוני בישראל, וככזאת, חרתה על דגלה התחייבות למסחר הוגן, ערבות לכספי הלקוחות ושרות לקוחות בלתי מתפשר. מחויבות ושירות באיכות ורמה כזו אינם ישימים בזירת מסחר פתוחה כדוגמת וואלה ביי. הלקוחות לא ידעו להבחין בהבדלים בין הזירות השונות, וכנ"ל גם הרגולטור. על מנת לשמר את המוניטין הגבוה לו זוכה וואלה שופס בקרב הצרכנים, החליטה החברה להפסיק את פעילות וואלה ביי. בנוסף, הגיעה החברה למסקנה כי לזירת מסחר פתוחה אין כרגע הצדקה כלכלית בשוק הישראלי".
