אבקש לעצור רגע את 140 משטף העדכונים המרשים על הנעשה בענף, מהמולת הנענע לתקוות סטארטאפים חדשים, כדי לקונן על חסרונם של הוויכוח האיכותי, או לפחות המריבה העסיסית באינטרנט הישראלי. לפני כמה שבועות העליתי טוויט: "שנים שלא היתה מריבת רשת טובה, אם אין ברירה נביים אחת". חנן כהן טען שמריבות רשת טובות מתקיימות בתוך קליקות סגורות ושהאינטרנט הישראלי גדל מדי. אני חושב שהוא טועה: את כל הברנז'ה הזו עדיין אפשר להכניס לאולם חתונות מספיק גדול. הבעיה היא אחרת, שכולנו הפכנו לתאגידים מזדיינים.

כולנו - אותה קבוצה גדלה והולכת שמתרכזת ליד המזנון, מתוך אותו אולם וחצי בבית המהנדס - כבר מזמן לא מקרינים החוצה שום דבר שלא יהיה תואם למיתוג שלנו. לכן השיחות בטוויטר נחמדות אבל קצת מעוקרות. תנו לי לנסח את זה אחרת: אותם מיילים מלכלכים קבוצתיים שאתם מחליפים בין כמה קולגות? עדיין לא הגיעו לטוויטר. ואלוהים ואתם יודעים כמה מטעני זלזול ואפילו עוינות יש פה בין לא מעט מרטווטים. אבל את הצליפות הכי מדויקות משאירים עדיין בערוצים הסגורים. בחוץ? מקסימום על מיקרוסופט. לא פלא שהמטווט הטוב בבראנז'ה הוא פייק רני רהב. הוא לפחות לא מסתיר את ששון המדון שלו.

ואם אין מריבות עסיסיות, לפחות ויכוח מקצועי כזה או אחר? עם כל כך הרבה מומחי ויועצי וכל מיני, בתחום שעוד לא נוסחו בו הכללים המדויקים, בוודאי נמצא גישות מנוגדות, לא? נכון שיש איזה מיליון יועצי מומחי כל מיני שקוראים שני בלוגים בחו"ל, את אורלי ואת פרבדה ויש להם כרטיסי ביקור יותר יפים משלך, אבל האם תמצא איזשהו דיון מרתק יותר מלינק חדש לשירות שעושה ככה וככה? אני בספק. למה? כי לך תדע עם מי תפספס איזו עסקה מחרתיים. אין ויכוח מקצועי אמיתי, כזה שיכול גם להפרות או לחדד עמדות. כולם כל כך סבבה, מתי הברקפסט הבא של פולבר?

עוסקים במדיה המפוטפטת ביותר, מבלי אף ציוץ משמעותי. אילוסטרציה

חבר, שביקש לשמור על עילום שם כי אין לו כוח להתעסק "איתם", אמר: "מסתמנים שני דורות של יועצי ניו מדיה: הדור הראשון, בלינק, ריפרש והמזדנבים שלהם, יעצו באגרסיבית לפעול בכל סוג מדיה הידוע לאדם. הדור השני, שנציגיו כרגע הם גל מור ועוד כמה, טוענים שהם מגיעים ללקוח, מבינים מה הוא עושה ומה הכי טוב לו, ואז ממליצים על פעילות בחלק מהמדיומים והימנעות מאחרים. אני חושב ששלל המצבות הוירטואליות של הדור הראשון (ע"ע בלוג השב"כ הנטוש, בלוג אורקל - שבו כותבים פעם בחודשיים, ועוד) מוכיחות את צדקת הדור השני".

ואני חושב שהתרחש כאן חילוף דורות בין אנשים שעוסקים במדיה המפוטפטת ביותר שנוצרה - מבלי, תסלחו לי על החידוד, שמישהו הוציא על זה איזשהו ציוץ משמעותי. למה להתווכח, זה לא טוב לעסקים. תאגידים מזדיינים.

הכותב מנהל את פ.צ בלוגים, מפעילת הבלוגים באתר Orange Time.

תגים: גדי שמשון, טוויטר, יועצי ניו מדיה, פוסט אורח