דפוסי הצפייה בווידאו אונליין שונים בצורה דרמטית מהצפייה הרגילה בטלוויזיה, ודורשים גישה שונה לחלוטין מהמפרסמים, המיישמת מודל חדש למדידת המעורבות (engagement) - אלה מסקנותיו של מחקר חדש בתחום הווידאו המקוון, אותו הזמינו במשותף יאהו, חבאס דיגיטל, וורנר ברדרס ו-PHD, חטיבה של אוניקום.
מהמחקר עולה, כי בניגוד לצפייה בטלוויזיה, שרובה מתרחשת בשעות הפריים טיים (20:00-23:00), אנשים מכל חתכי האוכלוסיה צופים בווידאו מקוון במהלך כל היום והלילה - למעט רצועת זמן אחת - ארוחת ערב. המחקר הצביע על שיאים בצפייה בין השעות 12:00-15:00, ואז שוב בין השעות 21:00-01:00. כאמור, בין השעות 18:00-21:00, היה שיעור הצפייה הנמוך ביותר.

ללא קשר לשעות הצפייה, כשליש מהצופים בווידאו משתפים בו את חבריהם, משפחה ועמיתים לעבודה. בסך הכל, 68% מהנשאלים במחקר צופים בווידאו מקוון במהלך היום והלילה, והמשמעות היא כי הם צופים גם בעבודה וגם בבית הספר.

עורכי המחקר מציינים, כי חרף העובדה שווידאו רשם צמיחה עצומה בקרב משתמשים, בקרב האתרים עצמם עדיין יש סימני שאלה רבים באשר לשימוש בו כפלטפורמה פרסומית, והמפרסמים עדיין לא ממהרים להזרים תקציבים גדולים, כיוון שאין מדידה מבוססת. לשם כך מציעים עורכי המחקר מודל חדש, אשר ימדוד את רמת המעורבות של הצופה עם התוכן, כאשר המסקנה היא שככל שהתוכן ממוקם גבוה יותר ברמת המעורבות, הוא יהיה אפקטיבי יותר למפרסמים. איך בודקים מעורבות? בעזרת שלושת המשתנים הבאים:

1.      צפייה בווידאו עד סופו - משתנה בעל משקל רב במידת המעורבות, מאחר שווידאו מקוון הינו בחירה עצמאית ואינדיבידואלית של הגולש, שיכול לבחור לצאת מהווידאו בכל רגע נתון.

2.      תשומת לב לתוכן. משתנה זה מתייחס למידת תשומת הלב שמקדיש הצופה לווידאו, לעומת תשומת הלב שהוא מקדיש לגורמים אחרים בסביבה תוך כדי הצפייה.

3.      פעולות: משתנה זה כולל את כל הפעולות שעשה הגולש לפני, במהלך ואחרי הצפייה, כגון כתיבת תגובה, דירוג הווידאו או שיתופו.

אתרי וידאו. צופים גם בעבודה ובבית הספר (צילום: cc-by-sa believekevin)

המחקר מוצא, כי רמות מעורבות גבוהה מביאות לשביעות רצון של הגולשים, זיכרון של המותג המפורסם, מדרבן את הצרכנים לחיפוש אינפורמציה על מוצר, ויש לו פוטנציאל כספי עבור האתרים. הנה כמה מהנתונים שנמצאו:

• 27% מהנשאלים שזכרו כי ראו פרסומת במהלך וידאו עם מעורבות גבוהה, חיפשו אינפורמציה נוספת על המוצר אחרי הצפייה, לעומת 13% שעשו זאת לאחר שצפו בווידאו עם רמת מעורבות נמוכה.
• 28% מקרב מי שנחשף לווידאו עם מעורבות גבוהה, ביקרו באתר המפרסם או המוצר לאחר הצפייה, לעומת 10% בקרב וידאו עם מעורבות נמוכה.
• וידאו במעורבות גבוהה אחראי לכמחצית מהפרסומות הזכורות.

המחקר נערך על ידי חברת Interpre LLC בקרב 2,024 גולשים בגילאים 13-54, שצפו בווידאו מקוון במשך ה-24 שעות שקדמו למחקר.

תגים: וידאו, טלוויזיה, מעורבות, פריים טיים