רכישת פרטנר על-ידי אילן בן-דב, המחזיק גם בתפוז, מעוררת שאלות רבות באשר לסינרגיה הצפויה בין חברת הסלולר, המפעילה גם פורטל, לבין חברת תפוז, המפעילה אתר פורומים, מספקת שירותים סלולריים ובעלת אתר שיתוף תוכן בתחום הווידאו (פליקס). ניתן לומר כי רכישת תפוז על ידי אורנג' היא צפויה, כמעט מתבקשת. זאת, במיוחד לאור העובדה שבעבר כבר ניסתה אורנג' לרכוש חלק מתפוז, אך הצדדים לא הסכימו על המחיר. כיום ניתן להניח, שעם בעל בית משותף, לחברות יהיה קל יותר להגיע להסכמה. עם זאת, יש כמה שאלות שעדיין נשארות פתוחות. הנה חלק מהן:

• סלולר: הכנסות תפוז נובעות היום משני תחומים - אינטרנט וסלולר. החברה מספקת שירותים סלולריים לכל המפעילות ולאתרים רבים, כאשר בשנת 2008 היתה פרטנר לבדה אחראית לכ-38% מהכנסות תפוז. שתי החברות עובדות יחד מאז 2003, וסביר להניח, כי כעת תוסט פעילות נוספת מפרטנר לכיוונה של תפוז. אולם, האם שתי חברות הסלולריות האחרות, סלקום ופלאפון, ימשיכו להיעזר בשירותי תפוז, כאשר היא קשורה לחברה מתחרה שלהן? ובהקשר זה רק נזכיר, רק לאחרונה בנתה תפוז את אתר "מגודלים" עבור סלקום, שזכה להצלחה רבה.
• תוכן: לתפוז, הפורטל היחיד שאינו מקושר לשום גוף תקשורת בארץ, מספר נכסים חשובים עבור פרטנר. יחד עם פליקס, תפוז מגיעה לכ-200 אלף גולשים ביום, אליהם תהיה לאורנג' גישה. בין היתר, תוכל אורנג' למנף גישה זו גם לעסקיה באורנג' טיים, בו היא מוכרת סרטים, שירים ומשחקים. ערן ארדן, מנכ"ל משותף בגריי אינטראקטיב, הגדיר זאת כך: "תפוז הוא הקניון, ואורנג' טיים היא המדפים בחנויות". תפוז, לדבריו, היא "קניון מדהים, עם המון ידע". עם זאת, הוא מעלה את התהייה, האם קידום אורנג' טיים על-ידי וואלה, הנעשה היום במסגרת שיתוף פעולה בין שני האתרים, ימשיך להתקיים גם כאשר תפוז תהיה בתמונה?
• האם יש מותג שצפוי להימחק? סביר להניח שלא. בתפוז, שכבר הפכה שם גנרי לפורומים, קהילה חזקה ומגובשת, ולגולשים מעורבות רגשית עמוקה. פגיעה בפורומים אלה לא תהיה צעד חכם. כפי הנראה כרגע, התרחיש ההגיוני ביותר הוא שתפוז תהפוך לחברת הניו-מדיה של פרטנר, תנהל את פעילות האינטרנט והסלולר, ותכתיב את הטון בכל הנוגע למוצרים חדשים ומתקדמים כמו אייפון.

ומילה לסיכום: ותיקי תפוז כבר קראו וראו במהלך השנים את כל הווריאציות האפשריות על שם החברה והצבע המאפיין אותה (כתום עולה, תפוז סחוט - כל מה שתחשבו עליו, כבר חשבו עליו קודם). כשלשתי החברות שם זהה (אורנג', תפוז), צפוי גל חדש לגמרי של כותרות מתחכמות שילוו את הידיעות בנושא. אל תגידו שלא הזהרנו.

תגים: אורנג', אילן בן דב, פליקס, תפוז