גלובס, ערוץ 10, TheMarker והארץ הם מותגי התקשורת הפעילים ביותר בערוצים חברתיים - כך עולה ממדד "מחוברים" של אתר 140 וחברת באזילה, שיוצא היום לדרך. המדד יבדוק מדי חודש את מידת החיבור
(engagement) של מותגים בקטגוריות שונות. הקטגוריה הראשונה שנבדקה היא מותגים בתחום המדיה - אינטרנט, טלוויזיה ועיתונות מודפסת. המדד משקלל את כמות חשבונות הטוויטר של כל מותג, כמות העוקבים, נוכחות ופעילות בפייסבוק, האם המותג מאפשר לשתף תוכן (באמצעות כפתור שתפו), האם הוא פעיל ביוטיוב, פליקר ולינקד-אין והאם הוא מאפשר עדכוני RSS. הציון של כל מותג מורכב בהתאם לשני צירי הגרף: מספר הכלים החברתיים בהם עושה שימוש כל מותג, ומידת הפעילות שלו בכלים אלה. הנה התוצאות:
מהמדד עולה, כי המותג שרמת הפעילות שלו בכלים חברתיים היא הגבוהה ביותר הוא גלובס. לדברי יואב פרידור, מנכ"ל באזילה, "יש לציין לטובה את השימוש של גלובס בכלים של מדיה חברתית, בעיקר בפייסבוק. יש תחושה אמיתית שמישהו עובד שם, ומנסה לייצר עניין באמצעות הכלים הללו, ולא הקים אותם בגלל טרנד או הפחד לא להיות היכן שכל המותגים האחרים נמצאים".
מותגים נוספים הממוקמים בחציו העליון של הגרף ומפגינים רמת engagement גבוהה הם ערוץ 10, TheMarker, הארץ, נענע10 ו-mako. ערוץ 10 זכה לציון הגבוה ביותר במספר הכלים החברתיים בהם הוא משתמש, אך לציון נמוך יותר במידת השימוש בכלים אלה. TheMarker עושה שימוש ביותר כלים חברתיים מאשר גלובס, אולם זכה לציון נמוך יותר ברמת הפעילות בכלים אלה. באשר לעיתון הארץ יש לציין, כי מדד מחוברים בודק מותגים ישראלים המבצעים את הפעילות שלהם בעברית בלבד. לעיתון הארץ חשבון טוויטר פעיל בשפה האנגלית, אחריו עוקבים למעלה מ-5,000 איש. אם משקללים את חשבון הטוויטר הזה בציון הכללי של הארץ, הוא נמצא במקום הראשון במדד מבחינת רמת הפעילות. נענע10 עושה גם הוא שימוש בפחות כלים חברתיים, אולם זכה לציון גבוה ברמת השימוש בכלים אלה.
באשר לערוץ 2, יש להפריד בין קשת, רשת וחדשות ערוץ 2 באינטרנט, המפעילים אסטרטגיה אינטרנטית נפרדת. מהמדד עולה, כי למותג mako של קשת פעילות אינטרנטית ענפה, הן מתוך חשבונות קבועים, והן מתוך חשבונות או פרופילים שהוקמו פר תוכנית. פרידור מציין, כי חלק מהפרופילים של תוכניות קשת כמו מסודרים, מועדון לילה או כוכב נולד הם רשמיים, וחלקם נוצרו על-ידי מעריצים. גם לחדשות 2 באינטרנט נוכחות אינטרנטית פעילה, הממקמת אותה במקום גבוה על הגרף. לעומת זאת, מהמדד עולה כי לזכיינית ערוץ 2 רשת הפעילות החברתית האינטרנטית הנמוכה ביותר במדד.
עוד זכו לציונים נמוכים חברות הכבלים והלוויין יס והוט. שני המותגים האינטרנטיים המובילים בישראל על-פי המדדים המוכרים כגון סקר TIM של מכון TNS/טלסקר, וואלה -Ynet, זכו גם הם לציונים נמוכים הן מבחינת מספר השימוש בכלים החברתיים והן מבחינת רמת הפעילות.
מדד מחוברים של 140 ובאזילה יפורסם כאן באופן קבוע, ויבדוק קטגוריה אחרת בכל חודש.
