יצרנית המותג סאות'רן קומפורט, בראון פורמן, תשקיע את כל תקציב המדיה שלו, כ-10 מיליון דולר, רק באינטרנט. זאת, לאחר שבשנה שעברה השקיע המותג 6 מיליון דולר מתוך תקציב של 8 מיליון דולר בפרסום בטלוויזיה בכבלים, ו-1.5 מיליון דולר במודעות מגזינים - שני אמצעי מדיה שלא יזכו השנה להנות ולו מדולר אחד. מגבלות פרסום על משקאות חריפים בארה"ב אוסרות עליהן לפרסם בטלוויזיה הארצית, אלא רק בערוצי כבלים, בשעות לילה מאוחרות. לכן, באותן שעות ובאותן תוכניות מתחרים על תשומת ליבו של הצופה מספר רב של מותגי אלכוהול. החלטת החברה להעביר את כל התקציב לאינטרנט תאפשר לה דריסת רגל בתוכניות שבטלוויזיה עצמה לא היתה יכולה להגיע אליהן. עם האתרים שיזכו להנות מהתקציב נמנים פייסבוק, הולו, ספין, fader, Pitchfork ו- Thrillist.
ארכיון פוסטים מהחודש "יולי, 2009"
ארה"ב: מותג המשקאות החריפים סאות'רן קומפורט מעביר את כל תקציב המדיה שלו לרשת
מאת מעיין כהן | 31 ביולי, 2009 | תגובותאיך לנתח את חשבון הטוויטר שלך
מאת מעיין כהן | 27 ביולי, 2009 | תגובות
cc-by-sa 2.0 by kevinzhengli
מכורים לסטטיסטיקות? בין אם חשבון המשתמש שלכם בטוויטר הוא אישי או מסחרי, יש כמה כלים פשוטים וחינמיים, באמצעותם אתם יכולים לנתח את הפעילות שלכם ברשת החברתית, לגלות מי האנשים שאיתם יש לכם את האינטראקציה הרבה ביותר, להשוות את עצמכם למשתמשים אחרים ולעקוב אחר מספר הקליקים ללינקים שצירפתם. אם אתם גופי תוכן או בלוגרים, ומשתמשים בטוויטר בין היתר כאמצעי הפצה, אחד הכלים הבסיסיים והיעילים שכדאי לכם להכיר הוא bit.ly, שירות לקיצור לינקים, שיעניק לכם לאחר הרשמה קצרה גם אפשרות לעקוב אחר הלינק שצירפתם. כלומר, תוכלו לדעת כמה קליקים היו על הלינק מאז פורסם, באלו ימים ושעות, ואף לעקוב אחר ההפצה שלו על ידי משתמשים אחרים, וכן אחרי השיחה שהיתה סביבו.
ציוץ שווה זהב: מחקר חדש מצביע על קשר ישיר בין פעילות מותגים במדיה חברתית לעלייה בהכנסות
מאת מעיין כהן | 22 ביולי, 2009 | תגובות
cc-by-sa 2.0 by d70focus
מחקר חדש של האנליסטית שרלין לי, שערכו קבוצת Altimeter בשיתוף עם Wetpaint, מתיימר להציג בפעם הראשונה קשר ישיר, המתבסס על מדידה, בין הגדלת ההכנסות של מותגים לבין מידת המעורבות והפעילות שלהם במדיה חברתית (engagement). המחקר, שבדק את 100 המותגים המובילים בעולם על-פי מגזין ביזנסוויק, העלה כי סטארבקס הוא המותג מספר אחד בעולם במונחים של engagement, מה שבא לידי ביטוי בתוצאותיו הכספיות (תוצאות החברה לרבעון התפרסמו בשבוע שעבר). זו הרשימה של עשרת המותגים המובילים בעולם במונחים של מעורבות חברתית:
תתחילו להתרגל למחשבה: תשלום עבור תוכן באתרי העיתונים בארה"ב נראה קרוב מתמיד
מאת מעיין כהן | 20 ביולי, 2009 | תגובות
cc-by-sa 2.0 by kurafire
בסרט הזה היינו כבר כמה פעמים: מו"ל, מנכ"ל או עורך של עיתון גדול מצהירים כי עידן החינם באינטרנט נגמר; בלוגרים, עיתונאים, פרשנים וטוקבקיסטים ממהרים לכתוב כי הצרכן באינטרנט רגיל לקבל הכול בחינם, וכל מי שחושב אחרת צפוי להתבדות - והסטטוס-קוו החינמי נשמר, עד ההצהרה הבאה. אלא שהשחיקה המתמדת ברווחי העיתונים בארצות הברית גורמת למו"לים להידרש שוב ושוב לנושא התשלום, וככל שמתרבים הקולות בעד שינוי המודל העסקי וההצהרות על גבייה עתידית מגופים שונים, נראה שהמהפך הזה אמנם עומד להתרחש, והוא קרוב מתמיד.
לקרוא את ההמשך »
תחזית: פרסום ברשתות חברתיות יצנח ב-2009, ויזנק ב-2010; המפסידה הגדולה - מייספייס
מאת מעיין כהן | 19 ביולי, 2009 | תגובות
הפרסום ברשתות חברתיות בארצות הברית צפוי לקטון ב-3% ב-2009 (ל-1.1 מיליארד דולר), אולם יזנק ב-13.2% ל-1.3 מיליארד דולר ב-2010. כך צופה חברת המחקר eMarketer. תחזית זו גבוהה יותר מתחזית שפרסמה חברת המחקר פורסטר, לפיה יעמוד היקף הפרסום ב-2010 על 935 מיליון דולר. עוד צופה eMarketer, כי ב-2011 צפוי הפרסום במדיה החברתית לגדול ב-2011 ל-1.4 מיליארד דולר.
טורקיה: אוכלסיית הגולשים השביעית בגודלה באירופה; ראשונה בזמן גלישה ממוצע לאדם
מאת מעיין כהן | 18 ביולי, 2009 | תגובות
חברת המדידה העולמית קומסקור פרסמה נתונים אודות הרגלי הגלישה בטורקיה - הזדמנות טובה ללמוד משהו על הרגלי הגלישה של השכנים. מנתוני קומסקור עולה, כי אוכלוסיית הגולשים בה היא השביעית בגודלה באירופה - יותר מ-18 מיליון משתמשים באינטרנט בגילאי 15 ומעלה, נכון למאי 2009. זמן הגלישה המצרפי באינטרנט עומד על 544 מיליון שעות בחודש מאי, ממוצע של 30 שעות חודשיות לגולש - ממוצע הגבוה יותר מכל מדינה אירופית אחרת אותה מודדת קומסקור (17 מדינות).
איך לעצב רקע לעמוד שלכם בטוויטר
מאת מעיין כהן | 17 ביולי, 2009 | תגובות
ככל שיותר ויותר אנשים ועסקים מגלים את טוויטר ומשתמשים בו, כך גובר הצורך לבדל את עצמך ממיליוני המשתמשים האחרים. אחת הדרכים לעשות זאת היא באמצעות עיצוב עמוד הרקע. עבור עסקים שמשתמשים בטוויטר ככלי הפצה, מדובר ביותר מאמירה אישית, אלא גם באמצעי להעביר כמה שיותר אינפורמציה לגולש כגון כתובות מייל ואתרי החברה, מספרי טלפון רלוונטיים ומיתוג העמוד באמצעות לוגו. כיוון שיותר ויותר אנשים פונים קודם כל לרשתות חברתיות על מנת למצוא משתמשים אחרים וליצור איתם קשר, גם משתמשים פרטיים יכולים להפיק תועלת מעיצוב העמוד, ולהוסיף שם מספר טלפון, מייל אישי, קישורים לבלוגים, אתרים או רשתות חברתיות אחרות בהן הם חברים. הנה ארבעה אתרים שיעזרו לכם לעצב את עמוד הרקע שלכם, בקלות ובחינם:
איך להשתמש בתגיות בטוויטר (hash tags)
מאת מעיין כהן | 15 ביולי, 2009 | תגובות
cc-by-sa 2.0 by Sneakums
אם אתם משתמשים חדשים בטוויטר, ודאי שמתם לב כי בצד ימין של העמוד מופיעה תיבת חיפוש, ומתחתיה רשימה תחת השם Trending Topics, בה מופיעות חלק מהמילים עם הסימן # לפניהן. רשימה זו מציינת את הנושאים החמים בטוויטר, ומילים אלה נקראות תגיות, ובשפת טוויטר - Hash Tags. תגיות אלה נועדו להקל את ההתמצאות בשיחה האינסופית המתנהלת בטוויטר, ולהכניס את מיליוני הציוצים לתוך הקשר, המאפשר לכם להתחקות אחר שיחה בנושא מסוים. התגיות המופיעות ברשימת ה-Trending Topics הן הפופולאריות ביותר בקרב המשתמשים בטוויטר באותו רגע, וכך אפשר לקבל מושג על הנושאים המעסיקים את קהילת המצייצים בכל רגע נתון. רשימה זו נוטה להשתנות במהירות, בהתאם לאירועי השעה. אם תלחצו על אחת התגיות המפיעות ברשימה זו, תקבלו את כל הציוצים האחרונים אשר כללו אותה.
פריים טיים באינטרנט: אחרי שש בערב, הבאנר שלך שווה יותר
מאת מעיין כהן | 1 ביולי, 2009 | תגובות
cc-by-sa 2.0 by PresleyJesus
הסבירות להבחין בפרסום מקוון הינה גבוהה יותר אחרי השעה 18:00 בערב בקרב כל קבוצות הגיל. לעומת זאת, הסבירות הנמוכה ביותר לשים לב לפרסום מקוון היא לפני השעה תשע בבוקר. כך עולה ממחקר שערכו Lightspeed ו-IAB UK ופורסם ב-eMarketer. המחקר, שנערך בקרב גולשים בבריטניה, ניסה לקבוע מהן שעות הפריים-טיים באינטרט, אשר בניגוד לטלוויזיה, עלות הפרסום בו אינה מתחשבת בשיקולים של שעות היממה.
