יצרנית המותג סאות'רן קומפורט, בראון פורמן, תשקיע את כל תקציב המדיה שלו, כ-10 מיליון דולר, רק באינטרנט. זאת, לאחר שבשנה שעברה השקיע המותג 6 מיליון דולר מתוך תקציב של 8 מיליון דולר בפרסום בטלוויזיה בכבלים, ו-1.5 מיליון דולר במודעות מגזינים - שני אמצעי מדיה שלא יזכו השנה להנות ולו מדולר אחד. מגבלות פרסום על משקאות חריפים בארה"ב אוסרות עליהן לפרסם בטלוויזיה הארצית, אלא רק בערוצי כבלים, בשעות לילה מאוחרות. לכן, באותן שעות ובאותן תוכניות מתחרים על תשומת ליבו של הצופה מספר רב של מותגי אלכוהול. החלטת החברה להעביר את כל התקציב לאינטרנט תאפשר לה דריסת רגל בתוכניות שבטלוויזיה עצמה לא היתה יכולה להגיע אליהן. עם האתרים שיזכו להנות מהתקציב נמנים פייסבוק, הולו, ספין, fader, Pitchfork ו- Thrillist.
ארכיון פוסטים מהחודש "יולי, 2009"
ארה"ב: מותג המשקאות החריפים סאות'רן קומפורט מעביר את כל תקציב המדיה שלו לרשת
מאת מעיין כהן | 31 ביולי, 2009 | תגובותאיך לנתח את חשבון הטוויטר שלך
מאת מעיין כהן | 27 ביולי, 2009 | תגובות
cc-by-sa 2.0 by kevinzhengli
מכורים לסטטיסטיקות? בין אם חשבון המשתמש שלכם בטוויטר הוא אישי או מסחרי, יש כמה כלים פשוטים וחינמיים, באמצעותם אתם יכולים לנתח את הפעילות שלכם ברשת החברתית, לגלות מי האנשים שאיתם יש לכם את האינטראקציה הרבה ביותר, להשוות את עצמכם למשתמשים אחרים ולעקוב אחר מספר הקליקים ללינקים שצירפתם. אם אתם גופי תוכן או בלוגרים, ומשתמשים בטוויטר בין היתר כאמצעי הפצה, אחד הכלים הבסיסיים והיעילים שכדאי לכם להכיר הוא bit.ly, שירות לקיצור לינקים, שיעניק לכם לאחר הרשמה קצרה גם אפשרות לעקוב אחר הלינק שצירפתם. כלומר, תוכלו לדעת כמה קליקים היו על הלינק מאז פורסם, באלו ימים ושעות, ואף לעקוב אחר ההפצה שלו על ידי משתמשים אחרים, וכן אחרי השיחה שהיתה סביבו.
ציוץ שווה זהב: מחקר חדש מצביע על קשר ישיר בין פעילות מותגים במדיה חברתית לעלייה בהכנסות
מאת מעיין כהן | 22 ביולי, 2009 | תגובות
cc-by-sa 2.0 by d70focus
מחקר חדש של האנליסטית שרלין לי, שערכו קבוצת Altimeter בשיתוף עם Wetpaint, מתיימר להציג בפעם הראשונה קשר ישיר, המתבסס על מדידה, בין הגדלת ההכנסות של מותגים לבין מידת המעורבות והפעילות שלהם במדיה חברתית (engagement). המחקר, שבדק את 100 המותגים המובילים בעולם על-פי מגזין ביזנסוויק, העלה כי סטארבקס הוא המותג מספר אחד בעולם במונחים של engagement, מה שבא לידי ביטוי בתוצאותיו הכספיות (תוצאות החברה לרבעון התפרסמו בשבוע שעבר). זו הרשימה של עשרת המותגים המובילים בעולם במונחים של מעורבות חברתית:
תתחילו להתרגל למחשבה: תשלום עבור תוכן באתרי העיתונים בארה"ב נראה קרוב מתמיד
מאת מעיין כהן | 20 ביולי, 2009 | תגובות
cc-by-sa 2.0 by kurafire
בסרט הזה היינו כבר כמה פעמים: מו"ל, מנכ"ל או עורך של עיתון גדול מצהירים כי עידן החינם באינטרנט נגמר; בלוגרים, עיתונאים, פרשנים וטוקבקיסטים ממהרים לכתוב כי הצרכן באינטרנט רגיל לקבל הכול בחינם, וכל מי שחושב אחרת צפוי להתבדות - והסטטוס-קוו החינמי נשמר, עד ההצהרה הבאה. אלא שהשחיקה המתמדת ברווחי העיתונים בארצות הברית גורמת למו"לים להידרש שוב ושוב לנושא התשלום, וככל שמתרבים הקולות בעד שינוי המודל העסקי וההצהרות על גבייה עתידית מגופים שונים, נראה שהמהפך הזה אמנם עומד להתרחש, והוא קרוב מתמיד.
לקרוא את ההמשך »
